Rotterdam (abki) – Der Urban-Revivo-Flagship-Store in Peking, entworfen von MVRDV, verbindet die kosmopolitische globale Ausrichtung der Marke mit dem lokalen architektonischen Kontext der chinesischen Hauptstadt. Von der von Pekinger Dachziegeln inspirierten Fassade über modern interpretierte traditionelle Bögen bis zu zeitgenössischen Materialien und speziellen „Bold Rooms“ verbindet der Entwurf lokale Architekturbezüge mit globalen Ambitionen zu einem immersiven Einzelhandelsumfeld.
Urban Revivo eröffnet Flagship-Store in Sanlitun
Das 2006 gegründete chinesische Modeunternehmen Urban Revivo hat inzwischen weltweit mehr als 380 Geschäfte eröffnet. Der neue Urban-Revivo-Flagship-Store in Peking befindet sich im Stadtteil Sanlitun, einem beliebten Einkaufsziel mit belebten Straßen und zahlreichen hochwertigen Geschäften. Das Geschäft liegt an der Sanlitun West Street, der wichtigsten Fußgängerverbindung zwischen den beiden Einkaufs-„Dörfern“ von Taikoo-Li Sanlitun. Der Store verbindet die junge, trendige und zugängliche Mode des South Village von Taikoo-Li mit den markanten, individuell gestalteten Fassaden des North Village, die von Luxusmarken bevorzugt werden. Dort wurde kürzlich auch der Pekinger Flagship-Store von Tiffany & Co. mit einer von MVRDV entworfenen Fassade eröffnet.
Fassade mit dichroitischer Beschichtung
Zwischen den auffälligen Ladenfassaden des Viertels setzt der Urban-Revivo-Flagship-Store auf einen Entwurf, der die Ambitionen der Marke als schicke, moderne und globale Marke mit dem Erbe und dem einzigartigen Charakter Pekings verbindet. Die Fassade besteht aus abgehängten Aluminiumfliesen und -rohren in dem charakteristischen Blau von Urban Revivo. Eine „dichroitische“ Beschichtung verändert die Farbe abhängig vom Betrachtungswinkel von Violett zu Blau. An einigen Stellen wölbt sich die Anordnung zu einer wellenartigen dreidimensionalen Form und erzeugt eine komplexe und nuancierte Fassade mit Schatten, Lichtreflexen und subtilen Farbveränderungen.
Sieben kreisförmige Portale, inspiriert von traditionellen chinesischen Mondtoren, dienen als Schaufenster und geben einen Hinweis auf die Gestaltung des Innenraums. Durch das größte, zentrale Tor gelangen Besucher in einen Innenraum, der von grauen Ziegeln geprägt ist. Die Gestaltung verweist auf Pekings Hutongs und bildet zugleich einen neutralen Hintergrund für das Angebot von Urban Revivo.
Unterschiedliche Gestaltung der Geschosse
Jedes Geschoss besitzt einen eigenen Charakter, der durch die Formen der Portale und Nischen bestimmt wird. Von den traditionellen Mondtoren im Erdgeschoss werden die Elemente nach oben zunehmend moderner: Auf gewölbte Öffnungen im ersten Obergeschoss folgen Rechtecke mit abgerundeten Ecken im zweiten Obergeschoss und schließlich eine stilvolle umgekehrte Kurve im obersten Geschoss.
Auch Akzentfarben und Materialien variieren je Geschoss. Das erste Obergeschoss erhält mit reflektierenden Oberflächen und leuchtend blauen Möbeln einen jugendlicheren und mutigeren Charakter. Im zweiten kommen dunklere, raffinierte Materialien zum Einsatz. Das dritte Obergeschoss ist dem Private Shopping gewidmet und verfügt über Samt, kobaltblaue Polsterungen und eine intime Atmosphäre.
Sechs „Bold Rooms“ für besondere Kollektionen
Ein herausragendes Merkmal des Stores sind sechs „Bold Rooms“, thematische Räume an unterschiedlichen Stellen des Geschäfts zur Präsentation besonderer Kollektionen. Dazu gehören der „Soft Room“ mit gepolsterten Wandkissen, der „Playful Room“ mit Blöcken aus recyceltem Stoff, der „Urban Room“ mit reflektierenden Wänden und Böden, der „Daring Room“ mit Holzkästen zur Präsentation der Produkte, der „Unexpected Room“ mit Stoffvorhängen, die an die jeweilige Kollektion angepasst werden oder Entwürfe lokaler Künstler zeigen, sowie die „Avant-Garde Rooms“ mit Glasvitrinen, die zwei Atrien innerhalb des Gebäudes säumen.
„Die Herausforderung dieses Projekts bestand darin, einen Raum zu schaffen, der in seiner Umgebung verwurzelt ist und zugleich die globalen Ambitionen von Urban Revivo widerspiegelt“, sagt MVRDV-Gründungspartner Jacob van Rijs. „Deshalb haben wir lokale Referenzen wie Pekings Dachziegel verwendet, sie jedoch mit modernen Techniken kombiniert, um Räume zu schaffen, die sich mit der Erfahrung der Besucher verändern – von der farbwechselnden Fassade bis hin zu den kleinsten Designdetails im Inneren.“
Der Entwurf von MVRDV erstreckt sich auf jedes Detail des Geschäfts, von der Beschilderung bis zu den Kleiderständern. MVRDV gestaltete jeden Aspekt des Innenraums, um für den Flagship-Store von Urban Revivo ein kohärentes Gesamtensemble zu schaffen. Die Eröffnung des Stores markiert einen bedeutenden Schritt für die Marke auf ihrem weiteren weltweiten Wachstumskurs.
Quelle: MVRDV · KI-gestützte Textaufbereitung · Redaktion: Architekturblatt